KOPI PT Torabika Eka Semesta (PT TES). Meskipun dari segi penguasaan pasar kopi bubuk, perusahaan ini dengan merek andalannya Torabika amat jauh kalah bersaing dibandingkan dengan PT Santos Jaya Abadi, namun kehadiran perusahaan ini masih layak tetap diperhitungkan sebagai pemain utama bisnis kopi bubuk di Indonesia. Penguasaan pasar merek Torabika ini kurang dari 10% saja. Itupun, pada 2008 lalu sempat anjlok cukup signifikan menjadi 4.9% saja, lebih rendah dibandingkan tahun 2006 yang sebesar 8,7% atau pada 2007 yang sebesar 7,4%. Namun, pada 2009 lalu kembali naik lagi menjadi 7,5%.

Perusahaan yang didirikan pada tahun 1989 dengan fasilitas Penanaman Modal Dalam Negeri (PMDN) ini, baru dapat berproduksi secara komersial pada tahun 1990. Kemudian perusahaan ini bergabung dalam group usaha PT Mayora Indah pada 1994.

Selain kopi bubuk yang diproduksi di pabriknya di Jakarta Barat dengan kapasitas 1.200 ton per tahun, perusahaan ini juga memproduksi kopi instan di pabriknya di Tangerang, Banten dengan kapasitas 3.600 ton per tahun.

Dalam memasarkan produknya perusahaan ini menggunakan merek dagang TORABIKA. Belakangan, produksi kopi instannya diberikan nama KOPIKO yang lebih diarahkan untuk ekspor, walaupun juga dipasarkan di dalam negeri. Berbagai varian produk pun diluncurkan dan merupakan produk instant mix, yakni merek Torabika moka diluncurkan pada 2007 dan Torabika OKE pada 2008. Ada lagi merek lainnya bernama Torabika Duo.

Dalam mengatasi persaingan, perusahaan ini cukup aktif melakukan iklan dan promosi-promosi lainnya. Namun, dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa iklan yang dilakukan perusahaan ini kurang efektif mempengaruhi secara positif terhadap sikap konsumen dan perilaku pembelian. Justru promosi penjualan secara below the line lebih efektif dalam memberikan pengaruh positip terhadap perilaku pembelian. Padahal, mustinya pengaruh iklan inilah yang jauh lebih diandalkan dari pada promosi penjualan saja. Tidak mengagetkan, jika perusahaan ini agak kepayahan mengatasi persaingan yang ketat dengan PT Santos Jaya Abadi dan produsen-produsen kopi lainnya, dimana dalam persaingan tersebut muncul peristiwa yang dapat memperburuk citra Torabika, yakni ada kupon bertuliskan “Anda mendapat hadiah Mobil Innova” di dalam sachet kopi.

Selain dipasarkan ke dalam negeri, kurang lebih seperlima dari produksi perusahaan ini dipasarkan ke luar negeri sejak 1993, dengan Negara tujuan antara lain Arab Saudi, Singapura dan Thailand.

Berikutnya yang tergolong pemain utama lainnya di percaturan bisnis kopi bubuk adalah PT Ayam Merak. perusahaan ini dengan merek andalannya AYAM MERAK mampu mencapai pangsa pasar kopi bermerek hingga 1,0% saja. Dalam survey yang sama pada 2009, pangsa pasar ini naik menjadi 1,5%.

Perusahaan yang didirikan pada tahun 1979 ini sebelumnya bernama Pabrik Kopi Banteng yang didirikan pada 1965. Seiring dengan perkembangan pasar kopi bubuk di dalam negeri, perusahaan ini meningkatkan penggunaan mesin mutakhir untuk memelihara kualitas produk yang dihasilkan dan juga melakukan pengembangan produk berupa penganekaragaman merek, kemasan dan ukuran.

Kini, produk dari perusahaan ini tidak saja dikenal dengan merek Ayam Merak saja tetapi sudah diluncurkan berbagai merek lainnya, yaitu BEGADANG, DUO AYAM, ]AGO BANGKOK, ]AGO SATU, CUNG dan ISTANA. Bahkan sebelumnya sempat diluncurkan merek MUNDIAL, tetapi kemudian dihentikan produksinya. Kemudian, kemasan yang awalnya hanya kaleng, tetapi sekarang sudah bervariasi, ada yang dalam bentuk kantong/polibag dengan berbagai ukuran. Dari sisi produk, juga sudah berkembang ke arah kopi mix dengan berbagai varian seperti plus gula, susu, moka dan lain-lain.


Related Blogs

    Hasil Pencarian Anda di http://BinaUKM.com :

    perkembangan produk (11), bisnis kopi bubuk (10), perusahaan kopi torabika (9), hadiah torabika 2012 (6), hadiah torabika (6), perusahaan torabika (5), kelemahan dan kelebihan perusahaan kopi torabika (5), produk pt torabika eka semesta (4), produk PT Mayora (4), promo torabika 2012 (3), struktur organisasi perusahaan torabika (3), produk mayora (3), pemasaran kopi bubuk (3), kelemahan perusahaan torabika (3), kelemahan produk mayora indah (2), kantor pemasaran mayora ditangerang (2), promo kopi pt torabika 2012 (2), produk kopi torabika (2), kekurangan dan kelebihan pt mayora di jawa barat (2), kelebihan PT Santos Jaya Abadi (2), kualitas mayora (2), persaingan produk kopi (2), kelemahan pt mayora indah (2), hadiah kopi torabika tahun 2012 (2), torabika eka semesta pt (2), alamat pt kopi susu torabika (2), analisis produksi usaha kopi torabika (2), pengembangan budidaya kopi (2), perkembangan merak (2), pt torabika tangerang (2), cara pembuatan kopi susu pt mayora indah (2), macam-macam produk torabika (2), pt torabika eka semesta tangerang (2), proses produksi kopi susu pt mayora indah (2), produk baru dari pt mayora (2), produk kopi promo (1), perkembangan produk cafe pisang (1), peluang bisnis kopi di jakarta (1), produk torabika eka semesta (1), perusahaan yang melakukan pembuatan produk bersama (1), pengaruh produk luar negeri terhadap perkembangan produk dalam negeri (1), PERSAINGAN KOPI OLAHAN DI JAKARTA (1), produk mayora yang sama diluar negeri (1), produk mayora jakarta (1), kopi ayam merak (1), promo kopi torabika tahun 2012 (1), proses produksi kopi susu pt mayora (1), pt mayora indah torabika (1), pt santos jaya abadi torabika (1), pt torabika eka semesta tanggerang (1), pt torabika indah semesta (1), pt torabika kopi (1), torabika promo (1), sejarah pt torabika eka semesta (1), struktur organisasi PT mayora indah Tbk (1), Promo PT TORABIKA SEMESTA TAHUN 2012 (1), promo PT torabika di tahun 2012 (1), promo kopi torabika (1), produk-produk torabika (1), produksi kopi susu pt mayora (1), PRODUKSI PT MAYORA (1), produksi torabika trangerang (1), produsen torabika (1), Profil industri Pt torabika eka semesta tangerang (1), PROMO HADIAH KOPI TORABIKA (1), promo hadiah torabika 2012 (1), PROMO KOPI TORABIIKA TAHUN 2012 (1), torabika bergabung mayora (1), adakah hadiah mobil untuk kopi torabika (1), gambar pt mayora2 (1), hadiah dari mayora kopi torabika (1), hadiah kopi tora bika (1), hadiah torabika asli (1), jenis produk kopi (1), jenis produk torabika (1), kantor cabang torabika eka semesta (1), kantor pemasaran torabika di tangerang (1), Kekuatan PT TORABIKA (1), Kelebihan produk mayora (1), gaji torabika mayora (1), gaji torabika eka semesta (1), dampak impor kopi terhadap bisnis perusahaan kopi instan (1), Alamat dan promo kopi torabika (1), alamat kantor cabang torabika (1), alamat kantor torabica (1), alamat pabrik kopi torabika di tangerang (1), alamat pt torabika tbk (1), aspek pabrik pt mayora indah tbk (1), Belajar sales dri produk mayora (1), Berita Pt eka torabika semesta tahun 2012 (1), cara membuat kopi susu pt mayora tbk (1), contoh perilaku pembeli kopi (1), kelebihan produk torabika (1), kelebihan PT Torabika di bandingkan PT Santos Jaya Abadi (1), kelebihan tora bika (1), macam produk mayora (1), Macam-macam kopi torabika (1), cara pt mayora memasarkan produk (1), marketing promosi kopi pt mayora indah (1), nama-nama mesin di pabrik kopi (1), pabrik berdiri pada (1), pabrik kopi tangerang (1), pabrik pt ayam merak (1), pabrik torabika di tanggerang (1), Pabrik torabika jakarta (1), macam macam produk torabika (1), Macam macam produk dari mayora tbk (1), macam - macam produk kopi (1), kelemahan dan keuntungan dari pt Mayora (1), kelemahan kopi torabika (1), kelemahan perusahaan produk bersama (1), kopi instan ayam merak (1), kopi torabika berhadiah tahun 2012 (1), kopi torabika di tangerang (1), kopi torabika produk pt apa (1), Kupon berhadiah torabika 2012 (1), kupon torabika kopi (1), lokasi pabrik torabika pt mayora tangerang (1), pabrik torabika pt mayora tangerang (1)

    Artikel Terkait:

    1. PRODUSEN DAN PERKEMBANGAN PRODUKSI KOPI (SERIAL BUDIDAYA KOPI)
    2. PETA PRODUSEN KOPI DI INDONESIA (SERIAL BUDIDAYA KOPI)
    3. KARAKTERISTIK USAHA INDUSTRI KOPI DI INDONESIA (SERIAL BUDIDAYA KOPI)
    4. KUNCI SUKSES USAHA / INDUSTRI KOPI (SERIAL BUDIDAYA KOPI)
    5. PERKEMBANGAN INDUSTRI KOPI DI INDONESIA (SERIAL BUDIDAYA KOPI)